企業(yè)的（）和廣告宣傳活動與其他促銷工具不同，它并不是直接進行產(chǎn)品的銷售，而是通過宣傳樹立企業(yè)的良好形象，在消費者心目中建立信譽，以間接地促進產(chǎn)品的銷售。

廣告訴求定位策略包括：（），比附定位，生活情調定位，目標消費群定位。

創(chuàng)意思維是突破常規(guī)、不落俗套、與眾不同的思維活動，只有對事物本質及其內在聯(lián)系（），并創(chuàng)造出前所未有的思維成果，才能稱為創(chuàng)意思維。

廣告受眾的受傳心態(tài)是指廣告受眾在接觸、接收和閱讀廣告作品時所具有的特殊心態(tài)，決定他是否對廣告文案所傳達的信息產(chǎn)生關注、發(fā)生興趣，是否欣然接受廣告信息、產(chǎn)生廣告者所（）的一個重要因素。

標識符號也非常重要，它是受眾可感知的企業(yè)形象化信息符號，如（）、標識性的物體、圖案、字體、色彩等。

修正創(chuàng)意是不斷（），不斷分析，試圖發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新思維結果的過程。

廣告目標可分為通知購買、說服購買和（）

整合傳播廣告策劃創(chuàng)意的一致性不僅可以降低不同傳播過程中的自我消耗，而且在減少傳播成本的同時還能夠使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到（），所有傳播媒介和所有的廣告接觸點都必須達成一致；其次要做到信息連續(xù)，在傳播過程中所有傳播媒介和所有廣告接觸點要有連貫性，不能前后不一。

每次廣告活動都必須確定向訴求對象重點傳達的信息，稱為（）

公關戰(zhàn)術策劃的四種類型是（）