問(wèn)答題

縱觀這些研究可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)關(guān)于家庭購(gòu)買決策夫妻角色的研究都集中于分析“典型"的美國(guó)家庭或其他西方家庭，或者是不同文化背景的家庭之間的比較分析，而很少有人專門研究中國(guó)家庭購(gòu)買決策中的夫妻角色。中國(guó)學(xué)者對(duì)此問(wèn)題的研究也比較少，有的也僅限于描述性研究。一方面，中國(guó)自古以來(lái)的家本位文化與西方個(gè)人主義文化有著很大的差異性，夫妻的平等觀念不是建立在經(jīng)濟(jì)資源的對(duì)等交換上，而是建立在夫妻對(duì)家庭的貢獻(xiàn)上；另一方面，中國(guó)的家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)同樣在經(jīng)歷著一個(gè)小型化、核心化的過(guò)程，處于改革開放轉(zhuǎn)型期的中國(guó)家庭與中國(guó)社會(huì)一起正經(jīng)歷著來(lái)自方方面面的沖擊和震蕩，核心家庭已經(jīng)成為最普遍的城市家庭生活組成方式，家庭關(guān)系是夫妻關(guān)系和親子關(guān)系，且夫妻關(guān)系開始成為家庭關(guān)系的核心。在這種情況下，傳統(tǒng)的性別分工發(fā)生巨大變化，夫妻之間出現(xiàn)性別角色錯(cuò)位或傳統(tǒng)角色的模糊化，因此家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)的變化給考察家庭購(gòu)買決策中的夫妻角色帶來(lái)新的視角。同時(shí)，父權(quán)、夫權(quán)的傳統(tǒng)觀念日益淡漠，男女平等的思想觀念開始深入人心，女性社會(huì)地位快速提升，女性開始走出家庭接受高等教育，參加工作，使得女性擁有的資源相對(duì)增加，這些因素都對(duì)家庭購(gòu)買決策的夫妻角色產(chǎn)生了影響。 
思考題：你認(rèn)為中國(guó)家庭購(gòu)買決策中的夫妻角色有哪些特點(diǎn)？


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1.問(wèn)答題

陸學(xué)藝教授以職業(yè)分類為基礎(chǔ)，以組織資源（具有決定性意義）、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源這3種資源的占有狀況作為劃分社會(huì)階層的標(biāo)準(zhǔn)，把當(dāng)今中國(guó)的社會(huì)群體劃分為5個(gè)等級(jí)、10個(gè)階層。 
5大社會(huì)經(jīng)濟(jì)等級(jí)（根據(jù)家庭人均年收入或月收入數(shù)據(jù)）： 
①社會(huì)上層：高層領(lǐng)導(dǎo)干部，大企業(yè)經(jīng)理人員，高級(jí)專業(yè)人員及大私營(yíng)企業(yè)主；
②中上層：中層領(lǐng)導(dǎo)干部，大企業(yè)中層管理人員，中、小企業(yè)經(jīng)理人員，中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員及中等企業(yè)主；③中中層：初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員，小企業(yè)主，辦事人員，個(gè)體工商戶，中高級(jí)技工，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)大戶：④申下層：個(gè)體服務(wù)者，工人，農(nóng)民；
⑤底層：生活處于貧困狀況并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員。 
l0大社會(huì)階層（根據(jù)資源擁有量的差異）：
①國(guó)家與社會(huì)管理者階層（擁有組織資源），約為2.1％（在城市中的比例為l％～5％，在城鄉(xiāng)合一的縣行政區(qū)域占約0.5％）；
②經(jīng)理人員階層（擁有文化資源或組織資源），1.5％（有些城市高達(dá)90%）；
③私營(yíng)企業(yè)主階層（擁有經(jīng)濟(jì)資源），0.6％（私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高達(dá)3％，低的地方為0.3％）；
④專業(yè)技術(shù)人員階層（擁有文化資源），5.1％（大城市為l0％～20％，城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)為1.5％～3％）；
⑤辦事人員階層（擁有少量的文化資源和組織資源），4.8％（城市為10％～15％，城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)為2％～6％）；
⑥個(gè)體工商戶（擁有少量經(jīng)濟(jì)資源），4.2％（實(shí)際人數(shù)要比登記人數(shù)多）；
⑦商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層（擁有少量的3種資源），12％；
⑧產(chǎn)業(yè)工人階層（擁有少量的3種資源），22.6％（其中農(nóng)民工占30％）；
⑨農(nóng)民階層（擁有少量的3種資源），1999年為44％；
⑩城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層（基本上沒(méi)有3種資源），3.1％。
思考題：從案例中我們了解社會(huì)階層有哪些特點(diǎn)?劃分社會(huì)階層對(duì)營(yíng)銷者有何意義？