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問答題簡述品牌營銷的基礎(chǔ)理論

參考答案： 形象理論、定位理論、延伸理論、資產(chǎn)理論。

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1.問答題簡述品牌要素

參考答案：

1、品牌名稱。
2、品牌標(biāo)識。
3、品牌口號。

2.問答題簡述品牌的內(nèi)涵。

參考答案：

一般體現(xiàn)在：
1、知名度。
2、美譽度。
3、市場表現(xiàn)。
4、信譽價值。

3.問答題簡述訂足率

參考答案：單品訂足率=當(dāng)周某客戶訂貨數(shù)量/該客戶的投放限額*100%。單品訂足面=某單品當(dāng)周訂足率為100%的客戶數(shù)/總客戶數(shù)*1...

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4.問答題簡述重需率

參考答案：單品重需率=某單品本周有需求客戶數(shù)/前三周有訂單記錄客戶數(shù)*100%。體現(xiàn)了一段時間內(nèi)卷煙品牌被重復(fù)采購的占比，使反映零...

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5.問答題簡述上柜率

參考答案：單品上柜率=銷售某單品客戶數(shù)/總客戶數(shù)*100% 。是各卷煙品牌上柜銷售覆蓋面的指標(biāo)，反映出品牌的投放策略和零售客戶對品...

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6.問答題簡述貨源投放策略

參考答案：

1、選點式投放。
2、鋪面式投放。
3、以點帶面。

7.問答題簡述投放策略模型

參考答案：建立在終端細(xì)分的基礎(chǔ)上，是制定貨源投放策略的指導(dǎo)性框架。
影響因素：
1、貨源特征分類，指產(chǎn)品內(nèi)在因...

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8.問答題按渠道價值進(jìn)行終端細(xì)分分為？

參考答案：態(tài)度與行為、渠道能力、營銷潛力。

9.問答題按經(jīng)營情況進(jìn)行終端細(xì)分分為？

參考答案：經(jīng)營規(guī)模、銷售結(jié)構(gòu)。主銷品牌。

10.問答題按固有屬性進(jìn)行終端細(xì)分分為？

參考答案：業(yè)態(tài)類型、市場類型、商圈類型。