由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢(shì)往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.產(chǎn)生的背景不同
B.要解決的問題不同
C.解決問題的方法不同
D.傳播的側(cè)重點(diǎn)不同
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任何危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動(dòng)應(yīng)付，應(yīng)直面危機(jī)，這體現(xiàn)了品牌危機(jī)處理的（）原則。
質(zhì)量不僅要滿足顧客的需要，還要滿足社會(huì)的需要。
對(duì)于消費(fèi)者只重視式樣和價(jià)格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產(chǎn)”，這是（）對(duì)品牌定義的觀點(diǎn)。
有人比喻：在西方國家，（）就像當(dāng)年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營銷界。
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場(chǎng)，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實(shí)施品牌保護(hù)的原因包括（）
上海博物館收藏了北宋時(shí)期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標(biāo)簽。