單項選擇題從市場營銷管理角度看，促銷的實質(zhì)是（）。

A、溝通信息
B、激發(fā)購買欲望
C、實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)
D、鞏固市場地位


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1.單項選擇題從產(chǎn)品開發(fā)過程看，對產(chǎn)品成本的具有決定性作用的階段是（）。

A、構(gòu)想階段
B、產(chǎn)品概念形成和測試階段
C、營銷規(guī)劃階段
D、產(chǎn)品實體開發(fā)階段

2.單項選擇題一般來說，知識經(jīng)濟在資源占用和使用上具有（）。

A.排他性
B.非排他性
C.惟一性
D.獨占性

4.單項選擇題有學(xué)者就戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系問題提出了“逆向營銷”的概念，這一概念針對的是（）。

A、更好地滿足市場需求
B、既有的組織模式
C、戰(zhàn)略的優(yōu)先性
D、戰(zhàn)術(shù)的優(yōu)先性

5.單項選擇題從理論上講，決定產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期的根本因素是（）。

A.技術(shù)
B.市場供求
C.消費者態(tài)度
D.信息

6.單項選擇題弗洛伊德的動機形成理論在營銷學(xué)上的意義主要是指出消費者行為（）所激勵。

A.同時受到心理和產(chǎn)品兩方面因素
B.主要受到內(nèi)部因素
C.主要受到外部因素
D.同時受到潛意識和情感兩方面因素

8.單項選擇題市場營銷組合是一個多層次的復(fù)合結(jié)構(gòu)，其中包含多種（）因素。

A、可控和不可控
B、可控
C、不可控
D、不確定

9.單項選擇題企業(yè)利用原有的技術(shù)、資源、特長、經(jīng)驗發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類的經(jīng)營方針屬于（）。

A、集團多元化
B、利用規(guī)模經(jīng)濟性
C、水平多元化
D、利用范圍經(jīng)濟性

10.單項選擇題定點超越（Benchmarking）是20世紀(jì)初90年代管理實踐中發(fā)展起來的一個新的概念，這種管理方法的本質(zhì)是（）。

A、如何進(jìn)行創(chuàng)造
B、如何成為最好的
C、如何進(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)
D、如何發(fā)現(xiàn)和分析優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)驗