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問(wèn)答題簡(jiǎn)述長(zhǎng)期的預(yù)期。

指就某一主題或某項(xiàng)事業(yè)進(jìn)行的長(zhǎng)期的信息傳播所產(chǎn)生的，與傳播者意圖相符的累積效果。

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述短期的非預(yù)期效果。

包括“個(gè)人的自發(fā)反應(yīng)”和“集合的自發(fā)反應(yīng)”。

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述短期的預(yù)期。

包括“個(gè)人的反應(yīng)”和“對(duì)媒體集中宣傳報(bào)道活動(dòng)的反應(yīng)”。

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述傳播效果的各種分類。

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述傳播效果的3個(gè)層面。

認(rèn)知層面上的效果、心理和態(tài)度層面上的效果、行動(dòng)層面上的效果。

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述傳播效果的概念。