問答題

【簡答題】簡述從傳播主體來看，把關人理論，信源的可信度，休眠效果的研究的不同之處。

答案： （1）把關人理論強調：傳播者和傳播媒介選擇提供甚么信息，決定著受眾關注的焦點和范圍，規(guī)定傳播效果發(fā)生的性質和方向。
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問答題

【簡答題】簡述如何從傳播對象看，意見領袖，群體與受傳者個性對傳播效果的影響。
答案： （1）意見領袖是作為媒介信息和影響的中繼環(huán)節(jié)和過濾環(huán)節(jié)對大眾傳播產生重要影響。
（2）群體的影響有：
問答題

【簡答題】簡述現(xiàn)代傳播效果研究在20世紀初興起的原因。
答案：

（1）傳媒迅速發(fā)展的結果；
（2）特定社會歷史環(huán)境的產物：第一次世界大戰(zhàn)。
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