判斷題營銷體系運行過程及其效果的評價需要用系統(tǒng)的觀念和方法來指導評估，以提高系統(tǒng)性、科學性和操作性。
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2.多項選擇題卷煙營銷運行體系的績效評估要遵循的原則包括（）
A.系統(tǒng)性
B.可測性
C.獨立性
D.代表性
E.操作性
3.多項選擇題可測性要求評估指標都有精確的數(shù)值表現(xiàn)，包括（）等指標。
A.市場占有率
B.品牌成長率
C.客戶忠誠度
D.客戶響應率
4.單項選擇題統(tǒng)計的數(shù)據(jù)口徑必須在評估的不同階段、針對不同的營銷活動評估時注意（）
A.相似
B.統(tǒng)一
C.相同
D.類似
5.單項選擇題在設計評估指標時要盡量減少各個指標間的（），以保證評估效果的準確性和有效性。
A、重疊區(qū)域
B、交叉區(qū)域
C、相同區(qū)域
D、包含區(qū)域