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判斷題營(yíng)銷者通過(guò)在廣告中呈現(xiàn)出來(lái)的快樂、有魅力的理想人物形象觸發(fā)社會(huì)比較 (social comparison) 來(lái)影響消費(fèi)者自我概念的形成。

1.判斷題自我概念是一個(gè)人所持有的關(guān)于自我特征的信念，以及他對(duì)這些特征的評(píng)價(jià)。

2.判斷題現(xiàn)實(shí)的自我由于自尊動(dòng)機(jī)的觸發(fā)，通過(guò)購(gòu)買合適的產(chǎn)品或者通過(guò)幻想達(dá)到理想的自我。

3.判斷題人們經(jīng)常借助一個(gè)人擁有和獲取的物品來(lái)判斷他的社會(huì)身份，因此，產(chǎn)品可以幫助我們確定自我概念和社會(huì)身份。

4.判斷題自我概念的“超平均數(shù)效應(yīng)”指的是大多數(shù)人認(rèn)為自己的能力、道德等正面的品質(zhì)超過(guò)一般人。

5.判斷題在進(jìn)行品牌選擇時(shí)，自我形象的一致性對(duì)自我意識(shí)不強(qiáng)烈的人影響更大。