廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代：（）至上的時代，形象至上的時代，定位至上的時代。

在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，第一個階段是（）

經(jīng)驗性研究的主要方法有（）

市場調(diào)查與分析的要點包括（）

美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認(rèn)為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。

“高露潔”牙膏的“雙氟加鈣配方”的定位屬于（）

社會學(xué)的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進(jìn)行分析的過程非常相似？（）

寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點；信息的（）。

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