單項(xiàng)選擇題麥吉爾的說(shuō)服理論最有價(jià)值的一點(diǎn)是（）

A.對(duì)于商標(biāo)商品，人們將它看成是一堆屬性，消費(fèi)者的態(tài)度與這屬性具有函數(shù)的關(guān)系
B.促進(jìn)對(duì)信息接受所提供的論證應(yīng)顯示對(duì)隨后結(jié)論的支持
C.消費(fèi)者態(tài)度的變化包含人的信念改變
D.當(dāng)接受者接受和加工傳播時(shí)所產(chǎn)生的思想會(huì)起中介說(shuō)服效果


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1.單項(xiàng)選擇題對(duì)消費(fèi)者說(shuō)服效果或喜歡的理解，正確的是（）

A.社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性更關(guān)注，理性訴求廣告效果更高
B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理價(jià)值更感興趣，理性訴求廣告效果更高
C.自我監(jiān)控程度低的消費(fèi)者對(duì)理性訴求廣告更喜歡
D.自我監(jiān)控程度高的消費(fèi)者對(duì)情感訴求廣告更感興趣

2.單項(xiàng)選擇題廣告訴求要向目標(biāo)對(duì)象回答（）

A.說(shuō)什么
B.怎樣說(shuō)
C.做什么或怎樣做
D.說(shuō)什么和怎樣說(shuō)

3.單項(xiàng)選擇題按照霍夫蘭德和詹尼斯的說(shuō)服傳播模型，說(shuō)服可信的基本條件是（）

A.意見(jiàn)可靠或真誠(chéng)
B.客觀性或無(wú)私心
C.差距性或差異性
D.論證性或情感性

4.單項(xiàng)選擇題佩蒂和休曼等建立的關(guān)于態(tài)度改變ELM模型的基本原則是（）

A.當(dāng)精細(xì)加工的可能性高時(shí)，說(shuō)服的中樞路徑特別有效
B.當(dāng)精細(xì)加工的可能性低時(shí)，說(shuō)服的中樞路徑特別有效
C.當(dāng)精細(xì)加工的可能性高時(shí)，邊緣說(shuō)服路徑特別有效
D.當(dāng)精細(xì)加工的可能性高時(shí)，兩種說(shuō)服路徑都有效

5.單項(xiàng)選擇題屬于聯(lián)想因果律的是（）

A.由熱想到溫暖
B.溫暖想到寒冷
C.由火光想到寒冷
D.由火柴想到香煙