單項(xiàng)選擇題2000年步步高VCD已經(jīng)是廣為人知的品牌，公司請(qǐng)施瓦新格做廣告，并在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。你認(rèn)為施瓦新格在廣告中的最主要作用體現(xiàn)了成功廣告的哪個(gè)特征？（）。

A.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺
B.廣告應(yīng)能立刻引起注意
C.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分


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1.單項(xiàng)選擇題我們認(rèn)為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先進(jìn)行（）都是確定廣告主題的基礎(chǔ)。

A.消費(fèi)者分析
B.商品分析
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
D.企業(yè)、品牌形象分析

2.單項(xiàng)選擇題定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。

A.代替品生產(chǎn)者
B.消費(fèi)者
C.廣告對(duì)象
D.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.單項(xiàng)選擇題美國(guó)艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點(diǎn)，把廣告主題問題完全建立在對(duì)（）研究上，而不是商品之間的差異研究上。

A.商品特點(diǎn)
B.消費(fèi)心理
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.消費(fèi)方式