單項選擇題在其名著《輿論學(xué)》中分析了大眾報刊對現(xiàn)代人的重大影響，成為直接考察大眾傳播宏觀社會效果的第一人是（）

A、拉斯韋爾
B、拉扎斯菲爾德
C、李普曼
D、施拉姆


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1.單項選擇題傳播技巧的研究具有很強(qiáng)的（）。

A、實(shí)用性
B、理論性
C、強(qiáng)制性
D、哲理性

2.單項選擇題以報刊、廣播、電視為代表的大眾傳播的社會效果的三個層面是（）。

A、環(huán)境認(rèn)知效果、視野制約效果、休眠效果
B、環(huán)境認(rèn)知效果、價值形成與維護(hù)效果、社會行為示范效果
C、結(jié)晶效果、視野制約效果、休眠效果
D、價值形成與維護(hù)效果、可信性效果、社會行為示范效果

3.單項選擇題與傳播實(shí)踐結(jié)合最緊密的研究領(lǐng)域是（）。

A、傳播主體研究
B、傳播效果研究
C、收視率研究
D、受眾研究

4.單項選擇題大眾社會論的受眾觀的核心觀點(diǎn)是（）

A、受眾是很頑固的
B、受眾在本質(zhì)上是一種被動的存在
C、受眾具有多、雜、散、匿的特性
D、受眾具有主觀能動性

5.單項選擇題美國哥倫比亞大學(xué)應(yīng)用社會科學(xué)研究部的赫卓格對日間連續(xù)廣播劇的收聽情況所作的調(diào)查表明（）

A、受眾是很頑固的
B、受眾往往根據(jù)自己的心理需要來使用媒介
C、許多婦女都是多愁善感的
D、女性更愛使用媒介