從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE，AE既是這一商品廣告組織實施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。

由顏色與顏色的并立所產(chǎn)生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應(yīng)。

新聞信出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內(nèi)容主要是報道市場行情和商品信息。

色彩的均衡是指色彩構(gòu)成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風(fēng)格布局上的合理性和勻稱性。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

重復(fù)原則可以使（）統(tǒng)一。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

點、線、面在不同組合形態(tài)下都會產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象。