單項(xiàng)選擇題“品牌的冰山”理論由（）提出。

A.戴維森
B.艾·里斯
C.羅瑟·瑞夫斯
D.杰·特勞特


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1.單項(xiàng)選擇題（）是企業(yè)塑造品牌形象的重要支撐元素。

A.質(zhì)量
B.技術(shù)
C.服務(wù)
D.文化

2.單項(xiàng)選擇題現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的核心是（）。

A.質(zhì)量
B.技術(shù)
C.服務(wù)
D.文化

3.單項(xiàng)選擇題（）是支撐品牌形象的根基。

A.質(zhì)量
B.技術(shù)
C.服務(wù)
D.文化

4.單項(xiàng)選擇題品牌形象塑造的核心環(huán)節(jié)是（）。

A.品牌形象定位
B.品牌個(gè)性確定
C.品牌名稱確定
D.品牌文化確定

5.單項(xiàng)選擇題在品牌的構(gòu)成要素中，居于核心地位的是（）。

A.品牌文化
B.品牌個(gè)性
C.品牌名稱
D.品牌利益

6.單項(xiàng)選擇題下列不屬于品牌的外部表現(xiàn)因素的是（）。

A.品牌名稱
B.品牌利益
C.品牌標(biāo)志
D.品牌口號(hào)

7.多項(xiàng)選擇題在制訂促銷組合決策時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.各種促銷工具的優(yōu)勢(shì)和成本
B.產(chǎn)品生命周期階段
C.促銷結(jié)果
D.采用推動(dòng)還是拉引戰(zhàn)略
E.競(jìng)爭(zhēng)中的促銷組合策略

8.多項(xiàng)選擇題在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買階段起著重要作用的營(yíng)銷推廣工具是（）。

A.銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告
B.銷售促進(jìn)
C.公共關(guān)系
D.直銷營(yíng)銷
E.人員推銷

9.多項(xiàng)選擇題在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏愛(ài)階段起著重要作用的營(yíng)銷推廣工具是（）。

A.廣告
B.銷售促進(jìn)
C.公共關(guān)系
D.直銷營(yíng)銷
E.人員推銷

10.多項(xiàng)選擇題在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解階段起著重要作用的營(yíng)銷推廣工具是（）。

A.廣告
B.銷售促進(jìn)
C.公共關(guān)系
D.直銷營(yíng)銷
E.人員推銷