單項(xiàng)選擇題企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)是（）。

A.產(chǎn)品
B.品牌
C.企業(yè)形象
D.顧客忠誠(chéng)


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1.多項(xiàng)選擇題實(shí)現(xiàn)品牌傳播媒體渠道的優(yōu)化組合應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量
B.應(yīng)該有助于對(duì)品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
C.在周期上應(yīng)相互配合
D.應(yīng)該有助于品牌信息的互相補(bǔ)充
E.以傳播效果最優(yōu)為依據(jù)進(jìn)行

2.多項(xiàng)選擇題廣告的內(nèi)在價(jià)值信息要素包括（）。

A.品牌利益
B.品牌個(gè)性
C.品牌標(biāo)志
D.品牌文化
E.品牌口號(hào)

3.多項(xiàng)選擇題對(duì)處于不同市場(chǎng)周期的品牌應(yīng)該采用不同的傳播策略，下列說(shuō)法正確的有：（）。

A.在初創(chuàng)期，要綜合運(yùn)用各種傳播手段
B.在成長(zhǎng)期，廣告、促銷、公關(guān)都是有效的傳播手段
C.在成熟期，可以運(yùn)用忠誠(chéng)用戶獎(jiǎng)勵(lì)、直效溝通等策略
D.在衰退期，為減少開支，應(yīng)停止使用品牌傳播工具
E.在衰退期，主要運(yùn)用廣告和公關(guān)兩種傳播手段

4.多項(xiàng)選擇題在品牌傳播中，公共關(guān)系常用的手段有（）。

A.活動(dòng)贊助
B.舉辦公益服務(wù)活動(dòng)
C.緊跟熱點(diǎn)事件做宣傳
D.使用示范
E.使用者獎(jiǎng)勵(lì)

5.多項(xiàng)選擇題品牌傳播的手段包括（）。

A.廣告
B.直接傳播
C.公共關(guān)系
D.銷售促進(jìn)傳播
E.人際傳播

6.多項(xiàng)選擇題受眾認(rèn)知模式有（）。

A.AIDMA模式
B.USP模式
C.DAGMAR模式
D.兩級(jí)傳播模式
E.AIDAS模式

7.多項(xiàng)選擇題品牌傳播的一般規(guī)律有（）。

A.信息的聚合性
B.媒介的多元性
C.通過受眾的認(rèn)知規(guī)律體現(xiàn)出來(lái)
D.渠道的單一性
E.長(zhǎng)期的傳播必然能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)

8.多項(xiàng)選擇題表現(xiàn)品牌形象的內(nèi)在元素包括（）。

A.名稱
B.質(zhì)量
C.技術(shù)
D.服務(wù)
E.文化

9.多項(xiàng)選擇題品牌形象塑造應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個(gè)性和創(chuàng)造差異
B.品牌形象塑造要全面考慮多種因素
C.品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)
D.品牌形象塑造應(yīng)從企業(yè)自身的角度出發(fā)
E.品牌形象塑造應(yīng)以短期收益為目的

10.多項(xiàng)選擇題下列屬于品牌形象定位策略的有（）。

A.檔次定位
B.差異定位
C.類別定位
D.比附定位
E.消費(fèi)者定位