單項選擇題使消費者產(chǎn)生消費行為的直接原因是（）。

A.需要
B.動機
C.態(tài)度
D.激勵


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1.單項選擇題有關參照群體，下列選項不正確的是：（）。

A.參照群體分為兩類：一類是個人具有成員資格因而受到直接影響的群體，一類是個人不具備成員資格，但渴望加入或效仿的群體
B.參照群體通過展示新的觀念、行為和生活方式對消費者產(chǎn)生影響
C.參照群體有時能夠形成某種令人遵從的壓力，影響著消費者的實際購買選擇
D.參照群體是影響消費者購買行為的核心要素

2.單項選擇題品牌差異大、消費者參與程度低的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買

3.單項選擇題品牌差異小、消費者參與程度高的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買

4.單項選擇題消費者的購買決策過程分為五個階段，其中第一個階段是（）。

A.選擇性注意
B.收集信息
C.產(chǎn)生需要
D.選擇性了解

5.單項選擇題消費者最本質(zhì)的特點在于（）。

A.購買量較小
B.購買次數(shù)多
C.購買行為復雜
D.購買用于個人和家庭需要

6.單項選擇題（）是現(xiàn)代營銷的根本原則。

A.以消費者為中心
B.以廣告?zhèn)鞑橹行?br /> C.以營利為中心
D.以提高市場占有率為中心

7.單項選擇題（）是廣告受眾處理信息過程中的核心。

A.選擇性注意
B.選擇性理解
C.選擇性記憶
D.選擇性接收

8.單項選擇題著名的需要層次論是由（）提出的。

A.大衛(wèi)·奧格威
B.馬斯洛
C.羅瑟·瑞夫斯
D.杰·特勞特

9.單項選擇題人類各種心理和行為活動的原動力是（）。

A.情感
B.需要
C.動機
D.激勵