單項(xiàng)選擇題（）是整個(gè)廣告調(diào)查活動的目標(biāo)和方向。

A.調(diào)查計(jì)劃
B.調(diào)查目的
C.調(diào)查方案
D.調(diào)查數(shù)據(jù)


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1.單項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查的操作流程可分為五個(gè)步驟，其中第一步是（）。

A.調(diào)查計(jì)劃的提出
B.調(diào)查目標(biāo)的確立
C.調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
D.調(diào)查內(nèi)容的確定

2.單項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.客觀性原則
B.科學(xué)性原則
C.準(zhǔn)確性原則
D.時(shí)效性原則

3.單項(xiàng)選擇題（）是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標(biāo)、擬定廣告戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

A.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B.廣告文化調(diào)查
C.產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查
D.廣告市場調(diào)查

4.單項(xiàng)選擇題廣告市場調(diào)查的對象不包括（）。

A.廣告主
B.消費(fèi)者
C.競爭者
D.經(jīng)銷商

5.單項(xiàng)選擇題下列不屬于行銷調(diào)查內(nèi)容的是（）。

A.市場
B.競爭者
C.消費(fèi)者
D.企業(yè)

6.多項(xiàng)選擇題確定目標(biāo)市場要遵循的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A.目標(biāo)是否與企業(yè)所具備的能力相符
B.目標(biāo)市場的成長潛力和規(guī)模
C.目標(biāo)市場中的競爭壓力
D.目標(biāo)市場的競爭對手狀況
E.較小的目標(biāo)細(xì)分市場可能更好

8.多項(xiàng)選擇題消費(fèi)者的消費(fèi)行為受家庭影響較大，因此，對（）進(jìn)行分析是很有必要的。

A.家庭模式
B.家庭消費(fèi)習(xí)慣
C.家庭生命周期
D.家庭購買決策
E.家庭收入情況

9.多項(xiàng)選擇題根據(jù)消費(fèi)者參與程度劃分，消費(fèi)行為包括（）。

A.單一性購買行為
B.復(fù)雜性購買行為
C.重復(fù)性購買行為
D.習(xí)慣性購買行為
E.減少失調(diào)的購買行為

10.多項(xiàng)選擇題根據(jù)對某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可以分為（）。

A.現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者
B.忠誠消費(fèi)者
C.最終消費(fèi)者
D.潛在消費(fèi)者
E.重復(fù)消費(fèi)者