單項(xiàng)選擇題20世紀(jì)30年代，由于消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期抵制推銷，西方廣告業(yè)更把注意力轉(zhuǎn)向（）以提高廣告的效力。

A.創(chuàng)意
B.市場
C.調(diào)研
D.媒體


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1.多項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)屬于廣告專家科恩的觀點(diǎn)的是（）。

A.調(diào)查研究可以對行銷問題提供完全正確的答案
B.一切調(diào)查研究都是特定時(shí)間與特定情況下的產(chǎn)物
C.調(diào)查研究是對商業(yè)問題的答案
D.調(diào)查研究需要付出費(fèi)用
E.從事調(diào)查研究的人員是有限的

2.多項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查的意義包括（）。

A.為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)
B.為廣告活動效果評估提供參照
C.為廣告投資預(yù)算、決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
D.為廣告執(zhí)行提供具體方案
E.探索廣告活動運(yùn)作的特征和規(guī)律

3.多項(xiàng)選擇題調(diào)查報(bào)告的引言部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

4.多項(xiàng)選擇題調(diào)查報(bào)告的正文部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

5.多項(xiàng)選擇題對多個(gè)變量間的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有：（）。

A.卡方分析
B.多元線性同歸分析
C.判別分析
D.聚類分析
E.因子分析

6.多項(xiàng)選擇題對兩個(gè)變量的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有（）。

A.卡方分析
B.頻數(shù)分析
C.單因素方差分析
D.簡單相關(guān)系數(shù)
E.一元回歸分析

7.多項(xiàng)選擇題對一個(gè)量取值的歸納整理及對其分布形態(tài)的研究，可以采用的方法和統(tǒng)計(jì)量有（）。

A.頻數(shù)分析
B.眾數(shù)
C.中位數(shù)
D.均值
E.卡方分析

8.多項(xiàng)選擇題調(diào)查數(shù)據(jù)的變量類別有（）。

A.自變量
B.因變量
C.定類變量
D.定序變量
E.定距變量

9.多項(xiàng)選擇題對調(diào)查的實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督和管理可以采用（）。

A.問卷檢查
B.抽樣控制
C.質(zhì)量控制和檢查
D.控制作弊
E.問卷復(fù)核

10.多項(xiàng)選擇題調(diào)查實(shí)施過程中可能會出現(xiàn)一些誤差，包括（）。

A.指導(dǎo)語誤差
B.提問誤差
C.記錄誤差
D.數(shù)據(jù)整理誤差
E.理解誤差