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單項(xiàng)選擇題（）的中心目的在于尋找產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者利益期待之間的契合點(diǎn)。

A.品牌調(diào)查
B.產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查
C.消費(fèi)者調(diào)查
D.競爭調(diào)查

1.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查必須站在（）的立場上來審視產(chǎn)品和服務(wù)。

A.生產(chǎn)者
B.廣告主
C.消費(fèi)者
D.廣告代理公司

2.單項(xiàng)選擇題（）重點(diǎn)在于了解從原材料到制造工藝、從質(zhì)量到包裝、從構(gòu)成成分到用途與性能、從產(chǎn)品檢測到銷售服務(wù)的狀況，以及在競爭上的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

A.消費(fèi)者調(diào)查
B.競爭調(diào)查
C.價(jià)格測試
D.產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查

3.單項(xiàng)選擇題 對（）的熟悉和把握，是進(jìn)行任何一項(xiàng)營銷及廣告活動所必需的前期準(zhǔn)備。

A.整體營銷環(huán)境
B.市場銷售渠道
C.消費(fèi)者信息
D.產(chǎn)品和服務(wù)

4.單項(xiàng)選擇題（）是對某一產(chǎn)業(yè)的背景資料、行業(yè)動態(tài)與政策等大的市場環(huán)境方面的考查。

A.產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查
B.基本市場調(diào)查
C.消費(fèi)者調(diào)查
D.競爭調(diào)查

5.單項(xiàng)選擇題（）是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標(biāo)、擬定廣告戰(zhàn)略和營銷建議的重要依據(jù)。

A.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B.廣告消費(fèi)者調(diào)查
C.廣告市場調(diào)查
D.廣告策劃調(diào)查

6.單項(xiàng)選擇題（）是為廣告運(yùn)動所進(jìn)行的有關(guān)市場情況的資料收集與分析。

A.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B.廣告策劃調(diào)查
C.廣告消費(fèi)者調(diào)查
D.廣告市場調(diào)查

7.單項(xiàng)選擇題（）是指圍繞廣告活動所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開的相關(guān)市場狀況的調(diào)查、分析和研究。

A.行銷調(diào)查
B.消費(fèi)者調(diào)查
C.市場調(diào)查
D.廣告調(diào)查

8.單項(xiàng)選擇題（）是整個(gè)廣告活動的開端，對廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和廣告運(yùn)動的推進(jìn)意義重大。

A.廣告創(chuàng)意
B.廣告策劃
C.廣告設(shè)計(jì)
D.廣告調(diào)查

9.單項(xiàng)選擇題20世紀(jì)30年代，由于消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期抵制推銷，西方廣告業(yè)更把注意力轉(zhuǎn)向（）以提高廣告的效力。

A.創(chuàng)意
B.市場
C.調(diào)研
D.媒體

10.多項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)屬于廣告專家科恩的觀點(diǎn)的是（）。

A.調(diào)查研究可以對行銷問題提供完全正確的答案
B.一切調(diào)查研究都是特定時(shí)間與特定情況下的產(chǎn)物
C.調(diào)查研究是對商業(yè)問題的答案
D.調(diào)查研究需要付出費(fèi)用
E.從事調(diào)查研究的人員是有限的