單項選擇題有關廣告表現(xiàn)，下列選項不正確的是：（）。

A.是廣告活動的中心環(huán)節(jié)
B.決定著廣告效能的發(fā)揮程度
C.反映出廣告活動的管理水平
D.是廣告作品的最終表現(xiàn)形式


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1.單項選擇題有關企業(yè)目標市場與廣告目標市場，下列選項不正確的是：（）。

A.企業(yè)目標市場的范圍較大，較籠統(tǒng)
B.廣告自標商場比較具體、直接
C.廣告是單—的
D.廣告目標市場要以企業(yè)目標市場為基礎

2.多項選擇題常用的總體指標有（）。

A.樣本平均數(shù)
B.樣本比例
C.樣本方差
D.總體平均數(shù)
E.總體比例

3.多項選擇題研究類型包括（）。

A.觀察性研究
B.探索性研究
C.描述性研究
D.實驗法研究
E.因果關系研究

4.多項選擇題廣告調(diào)查的操作流程包括（）。

A.調(diào)查目標的確立
B.調(diào)查方案的設計
C.調(diào)查背景的確立
D.調(diào)查結果的提出
E.調(diào)查實施

5.多項選擇題按照選取調(diào)查對象的方式，問卷調(diào)查可以分為（）。

A.個體調(diào)查
B.全面調(diào)查
C.典型調(diào)查
D.系統(tǒng)調(diào)查
E.抽樣調(diào)查

6.多項選擇題小組訪談調(diào)查的程序大致可以分為（）。

A.調(diào)查準備階段
B.調(diào)查對象的募集階段
C.訪談實施階段
D.訪談提綱準備階段
E.報告階段

7.多項選擇題常用的實驗方法有（）。

A.實驗室實驗
B.銷售區(qū)域?qū)嶒?br /> C.模擬實驗
D.互聯(lián)網(wǎng)搜索
E.購買動機實驗

8.多項選擇題二手信息收集可以通過（）等方法進行。

A.互聯(lián)網(wǎng)搜索
B.專業(yè)數(shù)據(jù)庫查詢
C.圖書館資料庫查詢
D.預約訪談對象
E.解剖案例

9.多項選擇題廣告調(diào)查應該遵循的基本原則有（）。

A.效率性原則
B.客觀性原則
C.科學性原則
D.系統(tǒng)性原則
E.時效性原則

10.多項選擇題（）是媒介調(diào)查中常用的技術指標。

A.播放時間
B.發(fā)行量或視聽率
C.到達率
D.覆蓋率
E.接觸頻次