A.應符合總體的營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B.應具有較強可操作性,在預算內(nèi)進行
C.應具有沖擊力,能引起受眾的注意
D.應簡單、新穎,便于受眾的理解和記憶
E.應傳遞清晰的信息,避免引起誤解
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A.思維概念創(chuàng)意
B.認知概念創(chuàng)意
C.心理概念創(chuàng)意
D.情景概念創(chuàng)意
E.類別概念創(chuàng)意
A.明確目標
B.會議準備
C.熱身活動
D.自由討論
E.加工整理
A.集體創(chuàng)作
B.思考的連鎖反應
C.允許批評
D.創(chuàng)意量多多益善
E.不介意創(chuàng)意的質(zhì)量
A.接近聯(lián)想
B.相似聯(lián)想
C.對比聯(lián)想
D.因果聯(lián)想
E.雙向聯(lián)想
A.具體形象思維
B.抽象形象思維
C.言語形象思維
D.表達形象思維
E.形象邏輯思維
A.事實型創(chuàng)意思維方法
B.虛構型廣告創(chuàng)意思維方法
C.放射型創(chuàng)意思維方法
D.頭腦風暴創(chuàng)意思維方法
E.“二舊化一新”創(chuàng)意思維方法
A.有關商品的信息
B.有關消費者的信息
C.有關廣告主的信息
D.有關競爭產(chǎn)品的廣告信息
E.產(chǎn)品的特色、與其他競爭商品的不同點
A.明確問題
B.資料收集
C.資料分析
D.創(chuàng)意構思
E.創(chuàng)意評價
A.廣告主題
B.廣告文化
C.廣告訴求
D.概念
E.廣告表現(xiàn)
A.廣告主題應以廣告創(chuàng)意為中心
B.廣告創(chuàng)意應符合廣告運動的整體預算
C.廣告創(chuàng)意應緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
D.廣告創(chuàng)意應是能與不同目標受眾有效溝通的藝術構思
E.廣告創(chuàng)意應符合媒介傳播規(guī)律和特征,發(fā)揮不同媒體的傳播優(yōu)勢
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