單項選擇題廣告媒體策劃的根本原則是（）。

A.目標原則
B.適應原則
C.優(yōu)化原則
D.效益原則


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1.單項選擇題下列選項不屬于媒體量化評估指標的是（）。

A.視聽率
B.發(fā)行量
C.毛評點
D.干擾度

2.單項選擇題網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢不包括（）。

A.反饋及時
B.廣告到達效果可測
C.傳播主體多元
D.受眾注意度高

3.多項選擇題廣告創(chuàng)意所遵循的三個基本原則不包括（）。

A.科學規(guī)定性
B.藝術性
C.創(chuàng)新型
D.求同性
E.求實性

4.多項選擇題常用的廣告創(chuàng)意方法不包括（）。

A.具象型
B.抽象型
C.垂直型
D.水平型
E.放射型

5.多項選擇題藥品、醫(yī)療器械的廣告不得有（）內(nèi)容。

A.含有不科學的表示功效的斷言或者保證
B.說明治愈率或者有效率的
C.與其他藥品醫(yī)療器械的功效和安全性比較
D.利用患者名義證明
E.法律禁止的其他內(nèi)容

6.多項選擇題廣告創(chuàng)意方案的評價可以從（）方面進行。

A.是否符合整體預算
B.是否具有沖擊力
C.信息傳遞是否準確到位
D.是否符合媒體特征
E.是否充分考慮了不同受眾的不同心理承受能力和理解能力

7.多項選擇題創(chuàng)意概念應至少符合以下幾個方面的要求？（）。

A.符合總體營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B.具有沖擊力，引起受眾的注意
C.簡單、新穎
D.傳遞清晰的信息
E.具有說服力

8.多項選擇題水平型創(chuàng)意思維方法有（）。

A.遵循最可能的途徑
B.不必固定
C.按部就班的
D.擺脫舊經(jīng)驗的局限
E.類別、分類和名稱都是固定的

9.多項選擇題垂直型創(chuàng)意思維方法的特點有（）。

A.是選擇性的
B.是不斷延續(xù)的
C.是只有在有了一個方向時才移動
D.移動是為了選擇一個新方向
E.激發(fā)性的

10.多項選擇題形象思維創(chuàng)意包括（）三種方式。

A.表象
B.形象
C.聯(lián)想
D.對比
E.想象