多項(xiàng)選擇題按消費(fèi)者特點(diǎn)選擇廣告媒體，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特點(diǎn)有（）。

A.購買能力
B.媒體愛好
C.媒體接觸時問
D.媒體接觸動機(jī)
E.媒體可達(dá)性


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1.多項(xiàng)選擇題媒體的基本效益指標(biāo)有（）。

A.發(fā)行成本
B.單人成本
C.千人成本
D.收視點(diǎn)成本
E.收益率

2.多項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)屬于媒體質(zhì)性評估指標(biāo)的有（）。

A.到達(dá)率
B.接觸關(guān)注度
C.干擾度
D.廣告環(huán)境
E.編輯環(huán)境

3.多項(xiàng)選擇題媒體量化評估有三個角度，即（）。

A.受眾
B.媒體
C.中介
D.發(fā)起者
E.對象區(qū)域

4.多項(xiàng)選擇題手機(jī)媒體的優(yōu)勢在于（）。

A.實(shí)現(xiàn)了信息傳播由固定接收終端向移動接收終端的根本性改變
B.擁有龐大的手機(jī)用戶群
C.全動性強(qiáng)，有效接觸率高
D.技術(shù)成熟
E.手機(jī)媒體內(nèi)容制作目前處于失范狀態(tài)

5.多項(xiàng)選擇題戶外媒體與直郵媒體的特點(diǎn)包括（）。

A.戶外媒體位置優(yōu)越，醒目鮮明
B.戶外媒體保存時間相對較長，效果持久
C.戶外媒體受眾注意度不高
D.戶外媒體維護(hù)簡單
E.直郵媒體針對性極強(qiáng)，反饋信息準(zhǔn)確

6.多項(xiàng)選擇題關(guān)于電波媒體和印刷媒體，下列選項(xiàng)正確的是：（）。

A.電波媒體采用的傳播方式是電波傳送，印刷媒體采用人工傳送
B.電波媒體的傳播速度較印刷媒體快
C.電波媒體的重復(fù)能力較印刷媒體高
D.電波媒體的受眾主動性較印刷體高
E.電波媒體以時間為計算單位，印刷媒體以尺寸大小為計算單位

7.單項(xiàng)選擇題網(wǎng)絡(luò)媒體最顯著的優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.互動性好，反饋即時性
B.廣告到達(dá)效果的可測性
C.傳播主體的多元性和信息的廣泛性
D.龐大的數(shù)據(jù)庫，容量的無限性

8.單項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)中不屬于媒體計劃監(jiān)測內(nèi)容的是（）。

A.計劃GRP與執(zhí)行GRP的差異
B.計劃收益率與實(shí)際收益率的差異
C.計劃到達(dá)率與實(shí)際到達(dá)率的差異
D.計劃與實(shí)施CPM數(shù)值的對比

9.單項(xiàng)選擇題廣告媒體組合的基本原則不包括（）。

A.媒體條件
B.時間原則
C.費(fèi)用原則
D.效益原則

10.單項(xiàng)選擇題效益原則的核心是（）。

A.低成本
B.多傳播
C.多投入
D.效果達(dá)成