單項選擇題投射法屬于（）。

A.注意率測評
B.記憶度測評
C.態(tài)度改變測評
D.喚起購買行為測評


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1.單項選擇題針對某一事物，用若干個量度，測量廣告發(fā)布前后人們態(tài)度改變的是（）。

A.SD測定法
B.態(tài)度量表法
C.投射法
D.再認(rèn)測評法

3.單項選擇題提示待評價的廣告給已看過該廣告的受眾，問其能否記得廣告及某些細(xì)節(jié)，此方法是（）。

A.回憶測評法
B.注意測評法
C.再認(rèn)測評法
D.喚起測評法

4.單項選擇題受眾暴露度、到達(dá)率、平均接觸頻次、毛評點之間的關(guān)系是（）。

A.受眾暴露度=到達(dá)率*平均接觸頻次
B.毛評點=到達(dá)率*平均接觸頻次
C.受眾暴露度=平均接觸頻次*人口基數(shù)
D.毛評點=平均接觸頻次*人口基數(shù)

5.單項選擇題考察一定廣告時期內(nèi)，至少一次注意到廣告的人占特定基礎(chǔ)人數(shù)百分比的是（）。

A.廣告到達(dá)率
B.受眾暴露度
C.受眾信息接觸頻次
D.毛評點

9.多項選擇題測評報告中的測評結(jié)果包括（）。

A.測評方法
B.說明
C.推論
D.討論
E.結(jié)論

10.多項選擇題測評報告正文包括（）。

A.測評方法
B.測評過程
C.測評問卷
D.測評結(jié)果
E.結(jié)論和建議