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問答題實(shí)行廣告代理制的意義。

（1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件；
（2）可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作；
（3）最大受益者應(yīng)是廣告客戶。

1.問答題簡述廣告的積極作用（包括企業(yè)，消費(fèi)者，社會文化事業(yè)）。

2.問答題簡述廣告的基本特征。

廣告主明確；付費(fèi)傳播；非人際傳播；特定的信息內(nèi)容；采用勸說方式；傳播的對象具有選擇性。

3.問答題簡述專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職能。

4.問答題簡述“4PS”理論與“4CS”理論之間的區(qū)別。

5.名詞解釋廣告計(jì)劃（廣義）

為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長的、系列的、為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動組合的整體策劃。

6.名詞解釋媒體計(jì)劃

根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。

7.名詞解釋廣告定位

通過廣告的溝通，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心目中確定位置。

8.填空題整合營銷傳播

統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合，以特定的目標(biāo)群體為傳播對象，傳送基本一致的營銷信息，促進(jìn)聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動。

9.填空題中國的廣告團(tuán)體組織（）、（）、（）

10.填空題（）是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。

廣告創(chuàng)意