多項選擇題現(xiàn)代產(chǎn)品更多的是通過品牌出現(xiàn)在市場，品牌的特性是（）。

A.屬性
B.利益
C.需求
D.文化



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2.單項選擇題下列關于中國廣告協(xié)會的說法不正確的是（）。

A.成立于1983年12月27日
B.該協(xié)會還另設立報紙，廣播，電視，廣告公司和學術五個專業(yè)委員會
C.全國地縣級以上的地區(qū)也設立廣告協(xié)會
D.地方廣告協(xié)會接受同級工商部和上級廣告協(xié)會的指導

3.單項選擇題媒體計劃的實質是（）。

A.確定媒體的目標
B.確定媒體計劃的內容
C.確定媒體的選擇方案
D.確定媒體的選擇和組合

4.單項選擇題非人際傳播不包括（）。

A.組織傳播
B.群體傳播
C.大眾傳播
D.人類傳播

5.單項選擇題我國露天霓虹燈廣告首次在（）出現(xiàn)。

A.北京，1924
B.上海，1927
C.廣州，1929
D.香港1925

6.單項選擇題下面廣告定位方法中實體定位方法與例子不符的是（）。

A.羅爾斯·羅伊斯汽車以每小時60英里的速度形式時在車內能聽到的最大噪音就是電子指針轉動的聲音——功效定位
B.雪碧飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”——品質定位
C.世界上最貴的香水只有“快樂牌”——價格定位
D.IBM公司的無論一大步還是一小步總是帶動世界的腳步——強勢定位

7.單項選擇題20世紀80年代最早將傳播學引入我國的是（）。

A.余也魯
B.施拉姆
C.戈公振
D.徐寶璜

8.單項選擇題品牌形象的建立和形成是一個不懈努力的過程并且要具備一定條件，下面不屬于其需具備的條件是（）。

A.獨特的形成競爭力
B.運用品牌理論進行全新操作模式
C.可持續(xù)發(fā)展的潛力
D.品牌的建立要有一定的技巧

9.單項選擇題美國關于整合營銷傳播理論的研究中“營銷傳播一體化”的提出者是（）。

A.舒爾茨
B.菲利普·科特勒
C.勞特朋
D.貝爾馳兄弟

10.單項選擇題確定廣告目標需要注意的問題不包括（）。

A.不能與企業(yè)目標相背離
B.能與其他部門尤其是營銷部門協(xié)調配合
C.保證有計劃的使用經(jīng)費
D.即效性和遲效性的統(tǒng)一