多項選擇題受眾是大眾傳播信息的受傳者，在接受信息的過程中，受眾具有哪些特點（）

A.眾多性
B.主動性
C.流動性
D.歸屬性
E.自述性


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3.多項選擇題下列各項屬于廣告的基本特征的有（）

A.廣告主明確
B.人際傳播
C.說服的方式
D.傳播對象具有選擇性

4.單項選擇題確定媒體步驟中的第二步驟為（）

A.確定廣告單位
B.確定媒體級別
C.確定具體媒體
D.確定媒體預(yù)算

5.單項選擇題媒體計劃的實質(zhì)是（）

A.確定媒體目標(biāo)
B.確定媒體的選擇方案
C.確定媒體戰(zhàn)略
D.對媒體的考察評估

6.單項選擇題雜志在廣告宣傳中的優(yōu)勢不包括（）

A.對象明確，針對性強(qiáng)
B.編輯精細(xì)，印刷精美
C.信息傳播迅速，時效性強(qiáng)
D.使用期長，保存期久

7.單項選擇題下列選項中，不屬于廣告定位的實體定位的是（）

A.功效定位
B.價格定位
C.強(qiáng)勢定位
D.是非定位

8.單項選擇題廣告定位理論形成于（）

A.二十世紀(jì)六十年代
B.二十世紀(jì)七十年代
C.二十世紀(jì)八十年代
D.二十世紀(jì)九十年代

9.單項選擇題在二十世紀(jì)五十年代，“獨特的銷售主題”（USP）是由下列哪個人物提出的（）

A.大衛(wèi)·奧格威
B.斯坦利·里索
C.羅素·瑞夫斯
D.光永星郎

10.單項選擇題企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌管理以維護(hù)已建立起來的品牌形象，進(jìn)行品牌管理的根本是（）

A.提高質(zhì)量
B.增強(qiáng)競爭意識
C.注重整合傳播
D.大量投入資金