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填空題廣告活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)是（）

廣告表現(xiàn)

1.填空題購(gòu)買(mǎi)方式是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)和表現(xiàn)。購(gòu)買(mǎi)方式主要有（），（），多變性購(gòu)買(mǎi)和（）。

復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)
和諧性購(gòu)買(mǎi)
習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)

2.多項(xiàng)選擇題品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有品牌，企業(yè)就是去了存在的根基。建立一個(gè)新品牌要具備的條件有（）

A.它是獨(dú)特的，要能形成競(jìng)爭(zhēng)力
B.要有可持續(xù)發(fā)展的潛力
C.要能夠有效的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通
D.品牌的建立要有一定的技巧

3.多項(xiàng)選擇題受眾是大眾傳播信息的受傳者，在接受信息的過(guò)程中，受眾具有哪些特點(diǎn)（）

A.眾多性
B.主動(dòng)性
C.流動(dòng)性
D.歸屬性
E.自述性

4.多項(xiàng)選擇題廣告策劃應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的生命周期把握產(chǎn)品在不同時(shí)期的特點(diǎn)確定不同的訴求重點(diǎn)，產(chǎn)品的生命周期主要有哪個(gè)階段（）

A.引入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

5.多項(xiàng)選擇題分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為還應(yīng)該進(jìn)一步了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程中有（）

A.引起需要
B.收集信息
C.制定計(jì)劃
D.評(píng)價(jià)方案
E.決定購(gòu)買(mǎi)

6.多項(xiàng)選擇題下列各項(xiàng)屬于廣告的基本特征的有（）

A.廣告主明確
B.人際傳播
C.說(shuō)服的方式
D.傳播對(duì)象具有選擇性

7.單項(xiàng)選擇題確定媒體步驟中的第二步驟為（）

A.確定廣告單位
B.確定媒體級(jí)別
C.確定具體媒體
D.確定媒體預(yù)算

8.單項(xiàng)選擇題媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是（）

A.確定媒體目標(biāo)
B.確定媒體的選擇方案
C.確定媒體戰(zhàn)略
D.對(duì)媒體的考察評(píng)估

9.單項(xiàng)選擇題雜志在廣告宣傳中的優(yōu)勢(shì)不包括（）

A.對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)
B.編輯精細(xì)，印刷精美
C.信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)
D.使用期長(zhǎng)，保存期久

10.單項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)中，不屬于廣告定位的實(shí)體定位的是（）

A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.強(qiáng)勢(shì)定位
D.是非定位