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名詞解釋一體化策略

就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播。

1.名詞解釋本土化策略

就是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)，采用有針對(duì)性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。

2.名詞解釋廣告社會(huì)效果的測(cè)定

①是否有利于樹立正確的社會(huì)道德規(guī)范。②是否有利于培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念。③是否有利于社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境的良性競(jìng)爭(zhēng)。

3.名詞解釋廣告效果測(cè)定劃分為兩大方向

4.名詞解釋ARF

5.名詞解釋轉(zhuǎn)化率

是指觀看而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果

6.名詞解釋影射法

是通過間接手段了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)的方法。

7.問答題媒體計(jì)劃中存在的問題？

信息不充分；術(shù)語不一致；時(shí)間壓力；測(cè)量有效性方面的問題。

8.問答題產(chǎn)品陳列的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

9.問答題黃頁廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

①優(yōu)勢(shì)：適用性廣；行為指導(dǎo)性強(qiáng)；成本低；接觸頻度高；無侵犯性。②劣勢(shì)：市場(chǎng)零散化；時(shí)效性差；缺少創(chuàng)造性；延時(shí)性。

10.問答題交通廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)