1）認(rèn)清你的主要潛在顧客
2）認(rèn)清你的主要潛在顧客的問題
3）認(rèn)清你的商品
4）突破創(chuàng)作障礙。

1）原創(chuàng)性：第一次接觸的感覺和映像
2）相關(guān)性：貼情達(dá)意、切題可信的符號表現(xiàn)
3）震撼性：一剎那的沖擊，一瞬間的驚嘆效力。

指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，媒介機(jī)構(gòu)要通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)濟(jì)體制

 即特定的廣告媒介向每1千人傳播廣告訊息所支出的費用。