指企業(yè)在定價時主要不是根據(jù)產品的成本，而是根據(jù)消費者對產品價值的理解，或根據(jù)產品的需求價格彈性的不同來定價。

是以增量成本（或變動成本）為定價基礎的，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可以接受的。

根據(jù)不同價格水平上的總成本和銷售量，算出不同價格水平上的總利潤，總利潤最大的那個價格水平就是我們要決定的價格。

指利潤按目標投資回報率來計算。

（1）曲折的需求曲線模式；
（2）價格領導模式；
（3）卡特爾模式。

（1）高價格；
（2）產量不足；
（3）生產效率低。

如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導致產量增加的比例小于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞減。

如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導致產量增加的比例等于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益不變。