問答題
【簡答題】國內某化妝品有限責任公司于20世紀90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品,并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況,首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況,公司派人員直赴日本,主要運用調查法搜集一手資料。
調查顯示,日本市場需求潛量大,購買力強,且沒有同類產品競爭者,使公司人員興奮不已。在調查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15~18歲、18~25歲(婚前)、25~35歲及35歲以上四個子市場,并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經理對前期工作感到相當滿意,為確保成功,他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經理還等著與他討論應采取新產品定價策略該公司運用的搜集一手資料的調查法一般有哪幾種方式?
答案:
一、面談調查法直接交流可靠性高,獲取信息具有針對性、多樣性
二、電話調查法快速獲得市場信息,調查覆蓋面廣,注意...