問答題

【簡答題】簡述廣告效果測定的意義。

答案：

①有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理
②有利于廣告策略的創(chuàng)新
③有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識

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【簡答題】簡述廣告效果特性。

答案：

時間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性、競爭性

【簡答題】簡述受眾調(diào)查的范圍。

答案：

基本情況、價值觀念、消費(fèi)意識、媒介接觸狀況