多項選擇題與產(chǎn)業(yè)市場相對比，消費者市場具有（）的特點。

A.可引導性
B.少量多次
C.購買者人數(shù)少
D.多樣性
E.用戶規(guī)模和集中程度差異大


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1.多項選擇題廣告活動中分析環(huán)節(jié)主要包括哪些方面（）。

A.環(huán)境分析
B.產(chǎn)品分析
C.市場分析
D.消費者分析
E.競爭者分析

2.多項選擇題近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡的表現(xiàn)有（）。

A.專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生
B.廣告新技術的應用
C.廣告理論和廣告管理的發(fā)展
D.霓虹燈廣告的發(fā)展
E.互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)

3.多項選擇題促銷組合包括以下哪幾個基本子系統(tǒng)（）。

A.人員推銷
B.公關促銷
C.廣告促銷
D.營業(yè)推廣
E.活動贊助

4.多項選擇題按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為（）。

A.認知廣告
B.形象廣告
C.感性訴求廣告
D.理性訴求廣告
E.提示廣告

5.單項選擇題關于千人成本的說法正確的是（）。

A.是衡量廣告信息傳遞給受眾所花費的時間指標
B.是指廣告信息傳遞給每1000個人所需要的成本
C.是比較同類媒體不同載具信息傳遞速度的重要指標
D.不能用來測評電視媒體的效果

6.單項選擇題按照廣告運動總體過程來看，評價和檢測廣告運動的最終指標是（）。

A.事中效果測評
B.事前效果測評
C.事后效果測評
D.喚起購買效果測評

7.單項選擇題互聯(lián)網(wǎng)與大眾傳播具有本質(zhì)區(qū)別，是因為其具有（）。

A.網(wǎng)絡性
B.服務性
C.互動性
D.精準性

8.單項選擇題關于報紙的優(yōu)勢，下列說法不正確的是（）。

A.公信力較強
B.定位明確
C.方便攜帶
D.時效性很強

9.單項選擇題關于廣告定位理論的說法，不正確的是（）。

A.提出者是大衛(wèi)·奧格威
B.19世紀70年代初提出
C.定位理論是指利用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智中找到并確立一個位置

10.單項選擇題下列哪一項不屬于產(chǎn)品的生命周期（）。

A.成熟期
B.孕育期
C.導入期
D.成長期