明科是國內(nèi)某省較為出名的照相機(jī)制造企業(yè)，它的旗下?lián)碛袃蓚€(gè)品牌，便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌明瑞和單反數(shù)碼相機(jī)品牌明科，前幾年公司一直發(fā)展較為良好。近年來，由于智能手機(jī)的出現(xiàn)和快速普及，傳統(tǒng)的照相機(jī)制造企業(yè)受到了巨大沖擊，便攜式數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了巨大下滑。
明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評(píng)估之后，發(fā)現(xiàn)自身旗下的兩個(gè)品牌出現(xiàn)了不同程度老化現(xiàn)象，品牌資產(chǎn)嚴(yán)重縮水。為此，針對(duì)這兩種品牌，明科公司決定采取兩種不同的處理方式。對(duì)于明科單反數(shù)碼相機(jī)，公司決定通過更多的競(jìng)爭手段來創(chuàng)新改造，改變自身內(nèi)涵，從而提高品牌的競(jìng)爭力、地位和形象，最終延長品牌生命力。企業(yè)為了吸引新消費(fèi)者并維持原有消費(fèi)者，企業(yè)對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別采用獨(dú)立的廣告活動(dòng)和溝通方案。
明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)由于被智能手機(jī)逐漸替代，明科公司決定讓它退出市場(chǎng)。不過，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場(chǎng)的途徑，公司的管理層有三種意見：第一種意見是，在部分保留原有品牌的識(shí)別要素和形象基礎(chǔ)的前提下，通過對(duì)相關(guān)要素的增減調(diào)整，創(chuàng)造出新一代品牌。第二種意見是，使原有品牌升級(jí)，讓品牌按邏輯順序排列，從而形成新品牌。第三種意見是，品牌已經(jīng)不值得挽救，品牌應(yīng)該直接退役。
A.科學(xué)技術(shù)發(fā)生變革
B.品牌形象發(fā)生變更
C.創(chuàng)新與市場(chǎng)趨勢(shì)不符
D.公關(guān)危機(jī)處理不當(dāng)
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HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)有品牌
B.分析品牌延伸可行性
C.注重眼神前后品牌形象統(tǒng)一
D.重視產(chǎn)品生命周期
E.減少品牌延伸株連效應(yīng)
HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.不當(dāng)品牌延伸可能導(dǎo)致被延伸者無法獨(dú)立生存
B.不當(dāng)品牌延伸可能改變了品牌識(shí)別
C.不當(dāng)品牌延伸可能不能利用品牌聯(lián)想
D.不當(dāng)品牌延伸可能有悖消費(fèi)者心理
E.不當(dāng)品牌延伸可能引發(fā)竟食效應(yīng)
HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.導(dǎo)致品牌個(gè)性的稀釋淡化
B.可能錯(cuò)過開發(fā)新品牌的機(jī)會(huì)
C.損害原品牌形象
D.產(chǎn)品之間的相互蠶食
HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.有助于增強(qiáng)品牌形象
B.有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的分散
C.有助于降低新品牌開發(fā)成本
D.有助于使品牌獲得新生
最新試題
在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
包裝文化增強(qiáng)了品牌的感染力，美化了品牌形象，品牌價(jià)值和品牌競(jìng)爭力也得以提升。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長久性。
新舊領(lǐng)域?qū)儆谕恍袠I(yè)并且一定的關(guān)聯(lián)性屬于（）延伸。
從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時(shí)裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，并得到消費(fèi)者認(rèn)同。這種延伸屬于（）
如何運(yùn)用法律程序?qū)ι虡?biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)（）
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的注冊(cè)防偽行為。
主副品牌之間的關(guān)系就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。
1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場(chǎng)，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）
任何危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動(dòng)應(yīng)付，應(yīng)直面危機(jī)，這體現(xiàn)了品牌危機(jī)處理的（）原則。