定位的基本原則就是洞悉消費者內心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。   

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

“ 二舊化一新”  

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關系” 。 

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

創(chuàng)意過程  

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據(jù)。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。