“混血兒派”創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產(chǎn)品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關系” 。 

詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術構思。

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。