廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。

定位  

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

所謂垂直思考法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎  （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然   

廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢(shì)， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。