名詞解釋廣告策劃
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1.多項選擇題關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點，認為創(chuàng)意就是“好的點子”的著名廣告人有（）。
A.奧威格
B.詹姆斯·韋伯·揚
C.肯羅曼
D.珍曼絲
2.多項選擇題根據(jù)教材觀點，廣告調(diào)查包括（）等。
A.消費者調(diào)查
B.市場調(diào)查
C.競爭狀況調(diào)查
D.產(chǎn)品調(diào)查
3.多項選擇題麥卡錫（McCarthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面即4P，包括產(chǎn)品和（）。
A.公眾輿論
B.價格
C.渠道
D.促銷
4.單項選擇題在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是（）。
A.文案人員
B.廣告調(diào)查
C.創(chuàng)意人員
D.策劃人員
5.單項選擇題認為應選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學經(jīng)典理論是 （）。
A.品牌個性論
B.品牌形象理論
C.定位理論
D.USP理論