電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

深度訪談的開放度較高，需要個性化處理，無需準(zhǔn)備詳細的訪談提綱。

銷售量的上升和廣告費的絕對增加額成正比，廣告費的增加額降低了，銷售量也會隨之下降。

小組訪談過程中不用專門選取一個訪談環(huán)境，根據(jù)實際情況可進行隨機訪談。

在進行實際觀察時，應(yīng)該讓被觀察者有所察覺，以真實了解被觀察者的反應(yīng)和行為。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

數(shù)據(jù)收集工作在進行調(diào)查孩子之前，無需征求其父母的同意。