問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復雜的語句。

入戶調查費用比較高，攔截調查、電話調查、郵寄調查費用相對較小。

電話調查成本難于控制，也易于獲得高質量的樣本。

調查報告語言應精準，故應多使用專業(yè)性詞匯。

問卷的排列，要顧及由淺及深，一開始就咨詢難以作答的問題，容易導致受訪者的抗拒。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準確性的錯覺或虛假的準確性。

設計成功的營銷計劃的第一步是深刻理解市場結構及市場競爭性質。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a品的信息，不包括服務和觀念的信息。

統(tǒng)計圖具有忽略細節(jié)的特點，所以圖形化后數(shù)據一般不易精確。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。