被刊載在權威媒體上的廣告，更容易獲得消費者的信賴。

選用聯(lián)想刺激語時，應使用具有多重意義的刺激語，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

摘要是對市場調查獲取的主要結果的概括說明，是整個報告的精華。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。

客觀上存在唯一的調查設計方案。

電話調查成本難于控制，也易于獲得高質量的樣本。

統(tǒng)計圖具有忽略細節(jié)的特點，所以圖形化后數(shù)據(jù)一般不易精確。

在進行實際觀察時，應該讓被觀察者有所察覺，以真實了解被觀察者的反應和行為。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準確性的錯覺或虛假的準確性。