丑陋玩具風(fēng)靡全美
美國艾士隆公司董事長布希耐有一次在效外散步，偶然看到幾個(gè)兒童在玩一只骯臟并且殿堂丑陋的昆蟲而愛不釋手。布希耐突發(fā)異想：市面上銷售的玩具一般都是形象優(yōu)美的，假若生產(chǎn)一些丑陋玩具，又將如何？于是，他讓自己的公司研制一套“丑陋玩具”，并迅速推向市場。......綠色的皮膚和一雙鼓脹且?guī)аz的眼睛，眨眼時(shí)發(fā)出非常難聽的聲音。這些丑陋玩具的售價(jià)雖然超過正常玩具，卻一直暢銷不衰，而且在美國掀起了一場行銷“丑陋玩具”的熱潮。

                                               “三高”為中國申奧放歌
2001年6月23日晚，昔日皇家禁苑中樂聲翩翩，弦歌陣陣。世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午門廣場聯(lián)袂演出，在“6.23國際奧林匹克日”掀起北京申奧活動的高潮。國務(wù)院副總理李嵐清和數(shù)萬熱情的中外觀眾一同觀賞了這種精彩的演出。......紫禁城午門廣場，“歌劇之王”帕瓦羅蒂、多明戈和卡雷拉斯常情演繹音樂盛典，取得了空前的成功，音樂會電視直接可覆蓋全球110多個(gè)國家和地區(qū)的33億觀眾。

“世界第一張絲綢報(bào)紙的誕生”與媒介傳播
1、背景介紹杭州凱地絲綢股份公司1993年成立，是由國家、企業(yè)職工和外商共同持股的綜合型絲綢出口集團(tuán)。如今凱地絲綢已經(jīng)成為國際市場的名牌，深受海外客戶的歡迎。這還要從媒介傳播說起。當(dāng)時(shí)該公司作為商業(yè)大潮中的新生兒，要擴(kuò)大其社會知名度，生產(chǎn)的絲綢報(bào)紙，就需要獨(dú)具創(chuàng)意的公關(guān)宣傳和媒介來報(bào)道，以塑造企業(yè)整體形象，滲透消費(fèi)者心理，這無疑是最快捷有效之策。同時(shí)，中國革命歷史博物館得知世界首版絲綢報(bào)紙誕生，也要求收藏還要求展出。
2、調(diào)研以絲綢為材料印刷報(bào)紙屬新聞界和印刷史上創(chuàng)舉，具有高度的新聞價(jià)值和保存價(jià)值。
3、目標(biāo)以有限的公關(guān)宣傳費(fèi)，巧妙借助絲綢報(bào)紙這一獨(dú)特載體，贏得媒介和公眾熱切注視。
4、公關(guān)策劃創(chuàng)意杭州國際公關(guān)公司為其策劃：以絲綢為材料印制浙江省內(nèi)獨(dú)家旅游服務(wù)報(bào)《江南游報(bào)》，并向中國絲綢博物館、中國革命歷史博物館贈送世界首創(chuàng)的絲綢報(bào)紙。
5、實(shí)施與執(zhí)行《江南游報(bào)》絲綢版共印刷100份。1993年6月15日，杭州國際公關(guān)公司在北京為該公司舉行了向中國革命歷史博物館贈送絲綢報(bào)紙儀式。行家評價(jià)：閱讀和觀賞效果極佳，反映了當(dāng)代先進(jìn)的真絲印花科技水平。
6、評估世界首創(chuàng)絲綢報(bào)被國內(nèi)20余家報(bào)紙、電視臺集中報(bào)道達(dá)30余次，海內(nèi)外受眾人數(shù)達(dá)2千5百萬人次。絲綢報(bào)宣傳活動，既證實(shí)了中國高超的印絲術(shù)，也樹立了該公司形象。

海斯事件，如此制造新聞？
美國紐約一馬戲團(tuán)宣傳員巴納姆對外宣稱馬戲團(tuán)有一名黑人女仆海斯已經(jīng)160多歲了，并曾養(yǎng)育過美國第一任總統(tǒng)華盛頓。為達(dá)到目的，巴納姆借用不同筆名向其他報(bào)刊寄去許多讀者來信。有人說人不可能活到160歲，巴納姆是個(gè)騙子......后經(jīng)過對其尸體的解剖發(fā)現(xiàn)海斯的年紀(jì)最多不超過80歲。公眾頓覺受騙，而巴納姆卻厚顏無恥地回應(yīng)：凡宣傳皆是好事。
認(rèn)真閱讀案例認(rèn)，回答以下問題。

海斯事件，如此制造新聞？
美國紐約一馬戲團(tuán)宣傳員巴納姆對外宣稱馬戲團(tuán)有一名黑人女仆海斯已經(jīng)160多歲了，并曾養(yǎng)育過美國第一任總統(tǒng)華盛頓。為達(dá)到目的，巴納姆借用不同筆名向其他報(bào)刊寄去許多讀者來信。有人說人不可能活到160歲，巴納姆是個(gè)騙子......后經(jīng)過對其尸體的解剖發(fā)現(xiàn)海斯的年紀(jì)最多不超過80歲。公眾頓覺受騙，而巴納姆卻厚顏無恥地回應(yīng)：凡宣傳皆是好事。
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