整合傳播，又稱統(tǒng)合傳播、新廣告，是近年出現(xiàn)的第（）代廣告概念。

現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在（）

以消費(fèi)者為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是（）

廣告策劃運(yùn)作是一種具有鮮明的整體性和（）的工作，內(nèi)容非常豐富，涉及的課題比較多樣，而且一般需要比較長(zhǎng)的時(shí)間才能完成。

互動(dòng)媒介

單向媒介

廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個(gè)廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

根據(jù)企業(yè)目前和預(yù)測(cè)的銷售總量，從中取出一定比例的金額，作為廣告費(fèi)用支出，這種預(yù)算方法是（）

寫作策劃書文本時(shí)，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點(diǎn)；信息的（）。

引入廣告策劃觀念有哪些現(xiàn)實(shí)意義？