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填空題
依照一般知識(shí)，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的（）。
答案：
企業(yè)行銷目的
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填空題
進(jìn)行廣告效果的事后測(cè)定與評(píng)估，最好在（）之初，就建立一個(gè)切實(shí)的（），并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。
答案：
廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃；測(cè)定與評(píng)估方案
