單項選擇題()是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù),是反映平面媒介質量的重要指標。
A.覆蓋率
B.發(fā)行量
C.閱讀率
D.視聽率
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1.單項選擇題電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于()。
A.量化指標
B.質化指標
C.統(tǒng)計指標
D.銷售指標
2.單項選擇題質化指標是在量化基礎之上,綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的()的指標,如媒介威信、節(jié)目內容、節(jié)目質量、頻道政策、節(jié)目政策等。
A.傳播過程
B.傳播模式
C.傳播效果
D.傳播要素
3.多項選擇題廣告預算控制的目的是()。
A.防止廣告工作以預算目標取代企業(yè)目標
B.防止預算過于繁瑣,干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。
C.保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算
D.對廣告主管的嚴格控制,無視其對管理部門所需的自由
4.多項選擇題影響企業(yè)廣告預算的主要因素有()。
A.廣告目標
B.競爭對手的廣告活動
C.資金實力
D.產品狀況和媒介因素
E.投資人意愿
5.多項選擇題廣告預算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃,它規(guī)定了廣告計劃期限內,為達到策劃目標所需要的廣告活動的()。
A.費用總額
B.費用使用范圍
C.費用使用方法
D.媒介計劃
E.廣告提案
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