單項選擇題（）即廣告作品傳達(dá)信息時，廣告對象對廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級量表的方式來表示。
A.知名度
B.美譽度
C.品牌聯(lián)想
D.態(tài)度變化
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1.單項選擇題廣告對象未經(jīng)提示對品牌的回憶率越高，說明（）越高。
A.第一品牌知名度
B.提示品牌知名度
C.未提示品牌知名度
D.美譽度
2.單項選擇題（）是篩選廣告作品或廣告作品評比時常用的指標(biāo)，以確定注意到該產(chǎn)品廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。
A.注意率
B.閱讀率
C.品牌知名度
D.品牌聯(lián)想
3.單項選擇題廣告效果的評估是側(cè)重于（）的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。
A.定量
B.定性
C.既可以用定量，也可以用定性
D.市場調(diào)研
4.單項選擇題（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。
A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告效果
D.廣告設(shè)計
5.單項選擇題廣交會是目前國內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國際貿(mào)易盛會。2006年，第99屆廣交會出口累計成交額超過300億美元。據(jù)美國的統(tǒng)計資料顯示。展會上接觸到一個合格的客戶后，平均只要給對方打0.8個電話就可以做成買賣，而平時典型的業(yè)務(wù)銷售方式卻需要3.7個電話才能完成。從成交額上來看，廣交會不僅具有展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的功能，還具有（）的功能。
A.市場營銷功能
B.公共關(guān)系功能
C.信息傳播功能
D.互動功能
最新試題
社會學(xué)的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進行分析的過程非常相似？（）
題型：單項選擇題
在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，第一個階段是（）
題型：單項選擇題
定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進行。
題型：填空題
以下按使用者定位的是（）
題型：單項選擇題
經(jīng)驗性研究的主要方法有（）
題型：多項選擇題
為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對情報進行（）處理是非常必要而且有效的方法。
題型：填空題
美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認(rèn)為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
廣告策劃運作是一種具有鮮明的整體性和（）的工作，內(nèi)容非常豐富，涉及的課題比較多樣，而且一般需要比較長的時間才能完成。
題型：填空題
引入廣告策劃觀念有哪些現(xiàn)實意義？
題型：問答題
寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點；信息的（）。
題型：填空題