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問答題2000年以前，中國手機市場基本上被摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子四大國際手機巨頭所壟斷，呈現(xiàn)出典型的寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)特征。隨后，國產(chǎn)手機廠商如波導(dǎo)、TCL等，憑借低廉的價格、細致的渠道建設(shè)，市場份額逐漸增加，日韓手機廠商如三星、LG等的異軍突起使中國手機市場競爭更加激烈。從1998年開始入市的國產(chǎn)品牌手機，十幾年來發(fā)展并非一帆風順。在1999-2004年嚴格的牌照制度下，國產(chǎn)品牌手機從無到有市場占有率逐年攀升，2005年手機牌照審批制改為核準制度后，其市場份額又逐漸下降。2007年10月手機牌照制度取消后，受到山寨手機和國外品牌手機的雙面夾擊，再加上3G技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌手機面臨著更為復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。請從規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別化、技術(shù)、政策法律制度方面分析手機行業(yè)的結(jié)構(gòu)性進入壁壘。

參考答案： （1）手機屬于通信終端消費電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟壁壘明顯，廠商只有進行大規(guī)模生產(chǎn)才能享有規(guī)模經(jīng)濟所帶來的各方面的成本...

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1.問答題2007年8月21日，廣西金嗓子集團正式簽約國際足壇巨星卡卡，至此，深受中國球迷喜愛的巴西足球巨星卡卡將成為金嗓子新的形象代言人。廣西金嗓子集團是我國制藥行業(yè)新秀，連續(xù)五年被評為廣西壯族自治區(qū)優(yōu)秀科技型企業(yè)、廣西醫(yī)藥先進單位，是廣西壯族自治區(qū)明星企業(yè)及全國馳名商標獲得企業(yè)。其產(chǎn)品包括以金嗓子喉片為龍頭的一系列中西藥品和保健品。其拳頭產(chǎn)品--金嗓子喉片作為全國同行業(yè)中的領(lǐng)先者，一直倍受消費者青睞，市場占有率十余年來均名列全國前茅，并在全球五大洲十多個國家均有銷售。金嗓子公司在多年的經(jīng)營中，逐漸建立了一套獨特有效的營銷路線并貫徹執(zhí)行。2003年，金嗓子選擇了國際足球巨星--"世界足球先生"羅納爾多作為其產(chǎn)品形象代言人，標志著金嗓子邁出了走向世界，造福人類的重要一步；2007年，金嗓子又將選擇新一代世界足壇驕子--"巴西金童"卡卡成為其新的形象代言人，期望利用卡卡充滿朝氣的外表，健康良好的個人形象以及其天才的發(fā)展?jié)摿?，讓金嗓子的品牌和產(chǎn)品在全球更為深入人心。據(jù)金嗓子新聞發(fā)言人透露，卡卡每年都將來華參加金嗓子活動，金嗓子將借助卡卡展開一系列廣告宣傳和推廣活動，通過足球和球星的魅力，讓更多的人感受運動、健康、合作、和諧的氛圍。并以此為契機，吸引更多的人關(guān)注足球，關(guān)注金嗓子，樹立企業(yè)新形象。為什么銷售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的廠商愿意花高價做廣告？

參考答案：市場上存在著一種機制，在產(chǎn)品質(zhì)量外生的條件下，消費者經(jīng)驗的作用使銷售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的廠商將獲得重復(fù)購買，而銷售劣質(zhì)產(chǎn)品的廠商則...

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2.問答題2007年8月21日，廣西金嗓子集團正式簽約國際足壇巨星卡卡，至此，深受中國球迷喜愛的巴西足球巨星卡卡將成為金嗓子新的形象代言人。廣西金嗓子集團是我國制藥行業(yè)新秀，連續(xù)五年被評為廣西壯族自治區(qū)優(yōu)秀科技型企業(yè)、廣西醫(yī)藥先進單位，是廣西壯族自治區(qū)明星企業(yè)及全國馳名商標獲得企業(yè)。其產(chǎn)品包括以金嗓子喉片為龍頭的一系列中西藥品和保健品。其拳頭產(chǎn)品--金嗓子喉片作為全國同行業(yè)中的領(lǐng)先者，一直倍受消費者青睞，市場占有率十余年來均名列全國前茅，并在全球五大洲十多個國家均有銷售。金嗓子公司在多年的經(jīng)營中，逐漸建立了一套獨特有效的營銷路線并貫徹執(zhí)行。2003年，金嗓子選擇了國際足球巨星--"世界足球先生"羅納爾多作為其產(chǎn)品形象代言人，標志著金嗓子邁出了走向世界，造福人類的重要一步；2007年，金嗓子又將選擇新一代世界足壇驕子--"巴西金童"卡卡成為其新的形象代言人，期望利用卡卡充滿朝氣的外表，健康良好的個人形象以及其天才的發(fā)展?jié)摿?，讓金嗓子的品牌和產(chǎn)品在全球更為深入人心。據(jù)金嗓子新聞發(fā)言人透露，卡卡每年都將來華參加金嗓子活動，金嗓子將借助卡卡展開一系列廣告宣傳和推廣活動，通過足球和球星的魅力，讓更多的人感受運動、健康、合作、和諧的氛圍。并以此為契機，吸引更多的人關(guān)注足球，關(guān)注金嗓子，樹立企業(yè)新形象。金嗓子喉片請羅納爾多和卡卡代言的目的何在？請結(jié)合非信息性廣告與垂直差異的關(guān)系進行說明。

參考答案：用非信息性廣告向消費者傳遞高質(zhì)量產(chǎn)品的信息。

3.問答題2007年8月21日，廣西金嗓子集團正式簽約國際足壇巨星卡卡，至此，深受中國球迷喜愛的巴西足球巨星卡卡將成為金嗓子新的形象代言人。廣西金嗓子集團是我國制藥行業(yè)新秀，連續(xù)五年被評為廣西壯族自治區(qū)優(yōu)秀科技型企業(yè)、廣西醫(yī)藥先進單位，是廣西壯族自治區(qū)明星企業(yè)及全國馳名商標獲得企業(yè)。其產(chǎn)品包括以金嗓子喉片為龍頭的一系列中西藥品和保健品。其拳頭產(chǎn)品--金嗓子喉片作為全國同行業(yè)中的領(lǐng)先者，一直倍受消費者青睞，市場占有率十余年來均名列全國前茅，并在全球五大洲十多個國家均有銷售。金嗓子公司在多年的經(jīng)營中，逐漸建立了一套獨特有效的營銷路線并貫徹執(zhí)行。2003年，金嗓子選擇了國際足球巨星--"世界足球先生"羅納爾多作為其產(chǎn)品形象代言人，標志著金嗓子邁出了走向世界，造福人類的重要一步；2007年，金嗓子又將選擇新一代世界足壇驕子--"巴西金童"卡卡成為其新的形象代言人，期望利用卡卡充滿朝氣的外表，健康良好的個人形象以及其天才的發(fā)展?jié)摿Γ尳鹕ぷ拥钠放坪彤a(chǎn)品在全球更為深入人心。據(jù)金嗓子新聞發(fā)言人透露，卡卡每年都將來華參加金嗓子活動，金嗓子將借助卡卡展開一系列廣告宣傳和推廣活動，通過足球和球星的魅力，讓更多的人感受運動、健康、合作、和諧的氛圍。并以此為契機，吸引更多的人關(guān)注足球，關(guān)注金嗓子，樹立企業(yè)新形象。金嗓子喉片是經(jīng)驗品還是搜尋品？說明理由。

參考答案：是經(jīng)驗品。因為消費者只有在使用了以后才能知道其質(zhì)量。

4.問答題什么是掠奪性定價？其與限制性定價的區(qū)別？

參考答案：掠奪性定價是指在位廠商將價格削減至對手平均成本之下，以便將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進入，即使遭受短期損失。一旦對手離開市場...

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5.問答題限制性定價的主要內(nèi)容有哪些？

參考答案：

限制性定價的主要內(nèi)容有三個方面：
（1）靜態(tài)限制性定價；
（2）動態(tài)限制性定價；
（3）不完全信息下的限制性定價。