產品是為人服務的，而包裝設計具有保護產品和引導消費的雙重功效。

準確地把握商品的屬性，并能夠迅速地傳達，使消費者在很短的時間內獲得全面、準確的商品信息，是產品包裝設計成功的關鍵。

所謂“創(chuàng)意”就是指設計者在設計之前的思考醞釀的過程。

具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經驗產生聯想，從而了解商品的內涵。

中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字，它反映了古人對包裝的認識與理解。

包裝結構設計在整個包裝結構設計體系中占有重要的位置，可以說是包裝設計的基礎。

一個包裝就代表一種商品形象，就是一種商品價值的反映，甚至是一種征服消費者的手段。

一個成功的禮品包裝設計應該具有較好的商業(yè)性和很強的藝術性與豐富的文化內涵。

配套包裝設計也應該將各個包裝賦予共同的特征而形成一套，尤其要使各包裝相互之間產生協調感、整體感。

消費者定位既可采用寫實的手法，表現特定消費對象，也可采用其他的手法，表現消費者的心理方向。